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《财经国家周刊》的封面设计理念

2018-10-08 14:55 新闻网 点击次数 :

  文/汤耀国 满都拉

  封面是期刊的第一视觉,从品牌形象的角度看,封面既以固定的刊头格局彰显期刊的品牌标志,又以连续出版的主题创意不断强化读者对期刊形象的认知;从编辑角度看,封面将复杂的主打报道浓缩在一眼所及的平面内,是编辑内容的形象化表现; 从营销的角度看,在传统期刊零售领域,封面在“三秒五步”中影响期刊的销售,也就是当期刊进入报刊亭、机场展柜等传统零售终端时,封面将促使潜在读者在看到它的三秒之内、五步开外决定是否购买;从多媒体推广的角度看,封面的图像形式适合衔接网络、手机新媒体等发布推广渠道。

  财经类新闻期刊是改革开放40年来伴随社会经济发展和经济学知识普及的产物,与之前创办的经济理论类期刊相比,财经类新闻期刊面向大众读者、采用市场化方式运营,报道内容融合专业的经济学、金融学、管理学知识,运用专业的新闻操作技能和业务规范,向财经政策及理论研究学者、经济领域各行业从业者以及普通大众读者,报道社会和生活中的财经事件与财经现象,展示社会经济运行的轨迹与发展趋势,引导读者从中发 现和认知经济规律与原理,进而调整自身的经济行为。由于经济问题的复杂性和长期性,财经类新闻期刊的报道很少针对具体一事的报道,更多围绕抽象的经济问题与经济理念。

  财经类新闻期刊的封面作为期刊定位与编辑思路的具象体现,既具有期刊封面的共性,又具有处理抽象理念与具象视觉的难点。《财经国家周刊》是由新华社主管瞭望周刊社主办的财经类新闻期刊,于2009年12月创刊。本文以《财经国家周刊》的封面实践为例,从封面的色彩基调和设计思路两个方面,归纳与探讨财经类新闻期刊的封面设计。

  色彩基调

  色彩是肉眼首先注意到的视觉元素,人们通常先感受到色彩,然后再注意到色彩所依附的物体。由于色 彩不仅是物理光学在视觉中形成的感受,更是在长期使用中被人类文明赋予了社会文化内涵、成为某种意义象征的元素,因此对色彩的感知将影响人们的心理情绪和认知印象。

  期刊封面首先确定的是刊头色彩和承托整个封面的背景色。刊头既显示刊名,也是期刊的品牌标志,因此刊头选定的色彩是一本期刊的主色, 体现了期刊的主办方背景和自身定位。背景色可以固定为某种色彩,强化期刊的视觉稳定性,也可以根据每期的封面创意需要改变。

  根据自身的特点,《财经国家周刊》的色彩基调选定刊头色彩为政经红,背景色则固定为白色,日常创意设计根据需求变化但多采用经济蓝。

  政经红。在中国,红色因其具 有政治色彩的时代特征,又与传统印 章的丹朱之色一样具有权威的象征意义,因此多被国内主流媒体和不少新闻类媒体作为主色调,《财经国家周刊》作为国家通讯社新华社推出的第一本财经类新闻期刊,也在具有品牌标志作用的刊头采用政经红,强调自身在财经报道中的权威背景和新闻属性。

  高端白。白色是光谱中所有可见光混合形成的全色光,明度最高,在冷暖色调中属于中间色,可以与任何色彩搭配,具有品质高端、简洁干净的意象,作为固定的背景色,不仅能突出刊头区的政经红,区分刊头区与主打报道的设计区,而且适宜搭配每期封面设计的变化,形成稳定的色彩印象。

  经济蓝。蓝色是一种具有理智、冷静、科技感特征的色彩,非常适合财经类话题科学、分析、理性的特点,因此在各期封面图像背景中,常常选用经济蓝作为封面设计区的背景色, 贴近《财经国家周刊》的经济属性。

《财经国家周刊》的封面设计理念
 

  设计思路

  期刊特别是具有报道时效性、出版周期短、内容更新快的财经类新闻期刊,根据封面设计所采用素材的优先顺序是,首选新闻摄影照片,其次是照片合成,再次是创意设计,最后在所有具象视觉元素都缺失的情况下考虑手绘图画。

  手绘图画由于具有强烈的人文属性和主观色彩,加之创作时间较长, 不太适合财经报道客观、科学、分析的风格,因此在《财经国家周刊》的封面设计实践中考虑不多。

  新闻摄影照片及其合成。首选新闻摄影照片:一是源于新闻摄影照片是物理设备对客观事物的光影记录, 具有客观真实的视觉效果;二是由于数字摄影设备和网络图库的发展,新闻摄影照片的素材更丰富、获取更便 捷、编辑处理更简易,更适应期刊出版的截稿期压力。

  在遇到重大时政新闻时,《财经国家周刊》的封面多采用新闻照片合成的方式,将新闻摄影照片与设计元素合成在一起,增加图片的信息含量 和视觉维度,在尊重新闻真实性的基 础上,营造单张照片本身所不具备的 意象。比如,2017年第9期“一带一 路共掘金”、第21期“2012-2017中 国与世界”、第22期“新时代‘经济学’”等选题上都选用了习近平总书记 的新闻照片,将人物主体从原照片中抠 出,分别配以水墨山水、天安门剪影、人民大会堂穹顶等背景图像,渲染了报道不同的地理意象;在2017年第18期“金色新十年”关于金砖五国会议的报 道上,选用会议主办地厦门的照片与会 议Logo结合,点明了报道内容的主体。

  创意设计为主要方式。除了重大时政新闻的封面报道外,《财经国家周刊》日常主要进行财经类话题的策划报道。财经类话题所关注的社会经济现象往往非常复杂,不仅涉及范围广,而且包含的经济元素比较抽象, 缺少具象的实体;这一类策划报道很少是关于某个具体的新闻事件,往往是一个领域长期发生的现象的综合报道。《财经国家周刊》的封面设计很少选用反映一时一地的新闻摄影照片, 因其指向性过于具体明确,反映的内容难以配合报道内容的深度与广度。即便单纯使用照片,也会尽量挑选角度特别的照片,引导读者切换不同的视角看待事物,从而激发联想与思考。因此,应对财经类话题,《财经国家周刊》的封面以创意设计为主要 手段,用创意设计来提炼内涵与表现意境。创意设计以视觉形式重构再现编辑主题,来源于视觉思维对编辑主题的认知和理解,通过理解主旨思想、事件背景、影响意义和发展趋势,发现和编辑视觉元素及其逻辑关系,以创意思想的聚合思维或发散思维,提炼图像、符号、色彩等具体形象,创建符合内容意义的视觉意象,将读者的认知、感悟与联想等引导到贴近报道内容的方向上。

  创意设计的符号化表现。《财经国家周刊》的封面创意采用了大量的符号来重构报道内容的形象,进行解 题式或解析式的封面创意。符号是能够表达意义的可感知的客观形式,包括图像符号、指索符号、象征符号等。图像符号虽然不是所指代 的物体本身,但符号形体与被表征的符号对象肖似,比如,在2017年第16期“四川环保风暴”的封面采用了撕开四 川地图、透出当地环境照片相结合的方 式;指索符号的符号形体与被表征的符 号对象存在直接或者邻近的联系,如 2017年第7期“城轨交通变阵”的封面以地铁的图标代表城市交通中所有的有轨交通工具,第8期“新能源车市场闯关”采用常见的轿车图标来代表所有的 车型车款;象征符号的符号形体与符号对象之间没有肖似性或因果相承的关系,而是建立在社会约定的基础之上, 比如,“¥”是象征人民币的符号,在2017年第6期“阻击金融风险”、第12期“下注医疗”、第13期“中小银行解危”等多篇报道中,多次采用了不同形式的“¥”人民币符号,进行各种创意组合,来象征金融、银行、投资的意象,象征符号所具有的文化社会内涵,使其成为封面创意中将抽象意义具象化的常用符号。

  《财经国家周刊》自创刊以来维持了自身视觉的稳定,采用与国际大刊同行的开本规格,封面格局与色彩 延续一致,在刊头区与创意区相互区分的格局下,保持创意主题区只谈一个话题,只推一个重点报道,增加了封面报道的关注度和影响力。

  封面创意区的创意设计在注重贴合内容的新闻性、商业性、财经性的同时,从推广角度出发考虑了美观性、传播性和购买性,同时在新闻照片的选择外,自主创新,克服了财经报道内容抽象的难点,以创意设计探索了具有《财经国家周刊》特色的封面风格。

  (本文摘自《传媒》杂志2018年第13期,作者汤耀国系《财经国家周刊》主编、满都拉系《财经国家周刊》美术总监)

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