当前位置: > 汽车资讯 > 各地车展 >

换个沟通方式,或许你的用户更愿意倾听

2017-02-27 16:46 新闻网 点击次数 :
近日,一年一度的慕尼黑安全会议如约而至,中国外交天团又一次火了。中国新一代的外交家们再次俘获万千迷弟迷妹。新中国外交史历来是江山代有人才出,这一届的外交天团在继承了老一辈外交家的优良传统之外,更有着与时俱进的独特性格。正是通过这样符合当下年轻人语境的沟通方式,中国外交天团再次实力圈粉。
 
互联网时代,诸多传统语境下的刻板印象正在被颠覆。过去,在人们心目中德国极具代表性的形象就是万年扑克脸的工程师。然而在中国,奥迪这个“最德国范儿”的百年品牌却悄然进行着年轻化的蜕变。
年轻的态度 引领后合资时代
 
据普华永道的调研数据表明:在一线城市中,26到35岁的消费者是豪华品牌的主力军。其中,豪华车用户有超过30%为85后,12%为90后。作为本土化极其成功的豪华品牌,一汽-大众奥迪近年来正全力推进其年轻化战略。在刚刚落幕的2017奥迪品牌新闻年会上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春雄心勃勃地表示,在中国汽车市场的“后合资时代”,一汽-大众奥迪作为行业的领军者,将致力于引领中国豪华车市场第三次变革,刷新中国用户豪华品牌消费观。其中,最重要的战略举措是“年轻的态度”——通过年轻化的产品、年轻化的品牌建设和年轻化的沟通方式,传递年轻和积极的态度。
一汽-大众奥迪所践行的年轻化理念,不是狭义地以年龄为消费者“贴标签”,而是倡导心态上的年轻,通过车型布局、营销创新,让用户感受更新鲜多彩的生活体验。
 
去年,一汽-大众奥迪发布了包括全新车型、换代车型和改款车型在内的9款新产品,年轻化、个性化的车型就占了6款。随着众多年轻化车型的发布,奥迪的产品矩阵得到了进一步的丰富,同时也充分的满足了用户年轻化与产品个性化的需求。
 
在品牌建设方面,一汽-大众奥迪正式发布了全新高端子品牌——Audi Sport,吸引喜爱高性能车型和赛车文化的年轻消费者。
 
在沟通方式上,一汽-大众奥迪通过品牌峰会、赛车嘉年华、奥迪驾控汇等项目平台,以及影视及网络剧植入、网络直播等新兴手段,多维度、立体化地传递年轻、活力的品牌态度。
刷新用户形象 全面升级CRM
 
如今,用户越来越多地将个性化的情感、格调、品味融入购车需求之中,将汽车视为表达个性的重要符号。在经历了“去官车化”的阵痛期之后,一汽-大众奥迪正努力向中国消费者还原一个真实准确的奥迪品牌,2016年9月份的奥迪品牌峰会上,奥迪采取创新的形式,让消费者近距离全面感受“进取、尊贵、动感”的品牌价值,全方位塑造“造就改变”的真实品牌形象。品牌的锐化带来的是典型用户形象的刷新。据统计,2016年,奥迪品牌私人用户达到了87%。80后、90后车主的占比达到54%,并且女性车主的比例增加,占比已经达到42.4%。
一汽-大众奥迪在CRM建设方面以技术升级为引擎,拉进与年轻用户的距离。通过打造奥迪生活圈、奥迪之家项目、上线整合APP、升级IT系统等举措,满足年轻用户在数字化、移动互联等高端价值的需求,强化用户忠诚度。
 
年轻化战略为征战29年的一汽-大众奥迪注入了全新的活力,站在“后合资时代”的起点上,一汽-大众奥迪将以全新的沟通方式实现“从产品为中心向用户为中心”的转变。
上一篇:搭载1.6T引擎 2014广州车展索纳塔9实拍  
下一篇:没有了

 

版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:“百姓社区网” 的所有作品,版权均属于百姓社区网,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:百姓社区网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非百姓社区网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

 

(责任编辑:admin)
文章人气:
(请您在发表言论时自觉遵守互联网相关政策法律法规,文明上网,健康言论。)
用户名:
验证码:
佐佐氏源码
  • 换个沟通方式,或许你
    近日,一年一度的慕尼黑安全会议如约而至,中国外交天团又一次火了。中国新一代的外交...
    换个沟通方式,或许你的用户更愿意倾听
  • 买车只等9月7日青岛秋
    2016年9月7日-12日,第十五届青岛国际汽车工业秋季展览会如约而至,全球百余汽车品牌...
    买车只等9月7日青岛秋季车展
  • 2012深圳车展门票免费
    作为新年度首场车展,2012深圳车展将在宝安体育馆拉开帷幕。据了解,2012深圳车展门票...
    2012深圳车展门票免费 时间地点全揭晓
  • 2012深圳银湖车展4月2
    【汽车中国网】由汽车中国网主办,以科技、安全、云汽车为主题的2012夏季第三届深圳银...
    2012深圳银湖车展4月21日-22日魅力登陆、引爆车市
佐佐氏源码
首页 | 新闻 | 财经 | 军事 | 百科 | 科技 | 数码 | 汽车 | 游戏 | 娱乐 | 体育 | 文化 | 教育 | 房产 | 旅游 | 健康 | 女性 | 明星 | 美女